אסי עזר לי: איך סייע אסי עזר לאחותו להתקדם בעולם האופנה?
בגיל 35, כשהייתה אם לשניים, החליטה מיכל עזר-שטיין לנטוש את עבודתה כמנהלת פרסום, להתמסר לאהבתה לאופנה ולפתוח בלוג. איזה מזל שיש לה אח קטן בשם אסי עזר, שהספיק כבר לתפור לה ראיון עם העורך של מגזין InStyle האמריקאי
בנימה קלילה זו פותחת מיכל עזר-שטיין את אחד הפוסטים בבלוג האופנה שלה, Stripes & Pearls, שזכה לכותרת "אנה ווינטור, מאחורייך". הטקסט שמגיע אחר כך כולל כמה עובדות על פוקסמן, בהחלט אחד מעורכי האופנה החשובים בעולם, ואז את שאלותיה של עזר-שטיין ותשובותיו המפורטות למדי. מדובר, ללא ספק, בהישג מכובד עבור בלוגרית ישראלית, שלא לומר עבור כל עיתונאי אופנה ישראלי שהיה שמח להניח את ידיו על ראיון מהסוג הזה. אבל עזר-שטיין לא הייתה צריכה לצלוח את מערך יחסי הציבור האימתני והפער הטראנס-אטלנטי שעומד בינה לבין פוקסמן. אחיה הקטן, אחד, אסי עזר, פשוט תפר בשבילה את כל העניין.
רגע לפני שאתם פולטים אנחת "אה, נפוטיזם" ומזנקים למסקנות - קחו אוויר. כן, מיכל היא אחותו הגדולה של אסי, אבל היא גם אישה אמיצה מאוד, שלפני שלוש שנים, בגיל 35, עם ילדה אחת ועוד אחד בדרך, החליטה לנטוש את תחום העיסוק שלה כמנהלת פרסום בחברת ליסינג, ולצלול לתוך אהבתה הכמוסה - אופנה. מאז היא משקיעה את כל מרצה בהפיכת התשוקה הזו גם לקריירה משגשגת. אסי, כפי שהיה עושה כנראה כל אח, בסך הכל נמצא שם כדי לעזור.
"אין לי בעיה שיגידו שאני משתמשת בקשרים של אסי או נעזרת בו כדי לקדם את הבלוג", היא מכריזה. "כן, אני בהחלט עושה את זה, ואני לא מתביישת בזה. מה רע בזה בכלל? הוא לא רק אחי הקטן, הוא גם העורך של הבלוג הזה, האיש שקורא את כל הפוסטים שלי, נותן את הכותרות ומשפץ את הכתיבה, כך שמובן שהוא ירצה גם לעזור לקדם אותו".
חמש שנים מפרידות בין אסי למיכל בת ה-38, וממבט ראשון קשה להבחין בדמיון ביניהם. רק כשהיא מחייכת, פתאום אפשר לראות שם את הגנים המשותפים. "הדבר הראשון שמתחשק לי לספר לך על אסי, הוא איזה דוד מדהים הוא", היא מחייכת את החיוך העזרי המדובר. "הילדים שלי פשוט מתים עליו. הוא משחק איתם, צוחק איתם ומצחיק אותם. הוא דוד למופת".
משפחת עזר היא משפחה מלוכדת, כזו שנפגשת מדי יום שישי בבית ההורים, ועבורם, אסי היה ונשאר אסי. "בשבילי הוא אחי הקטן, הוא לא 'אסי עזר הכוכב'", אומרת מיכל. "רק כשהלכתי איתו להופעה של מדונה, הבנתי כמה הוא מפורסם. באמת. אי אפשר היה ללכת שני צעדים בלי שיעצרו אותו - בנים, בנות, דתיים, חילונים. הוא כזה מקסים, עוצר לדבר ולהצטלם עם כולם. זה היה מטורף. אבל באמת שאי אפשר לקלוט את הגודל של הדבר הזה, שיש לו 60 אלף עוקבים בטוויטר, שהוא חבר טוב של בר רפאלי. וכן, הם עדיין חברים טובים, בניגוד למה שכתוב במדורי הרכילות".
סרטו של אסי "אמא, אבא, יש לי משהו לספר לכם", שעסק ביציאה מהארון ושודר לפני שנתיים, מיצב את משפחת עזר בכותרות לתקופה קצרה. עבור מיכל, היציאה האמיתית של אסי מהארון, כבר לפני
מסלולי החיים של אסי ומיכל היו שונים - בזמן שהוא בנה את עצמו כאחד מאנשי הטלוויזיה המוכשרים והכריזמטיים בסביבה, מיכל התחתנה עם שון, אוסטרלי שהכירה במהלך טיול לארץ שמתחת, הפכה לאם, ופיתחה קריירה שלא אהבה במיוחד. "תמיד אהבתי אופנה, אבל אף פעם לא היה לי אומץ להתעסק בזה. כשנכנסתי להריון השני שלי, פתאום קלטתי שאני כל הזמן אומרת לבת שלי, שהייתה אז בת שלוש והיום היא כבר בת שש, שהיא תוכל להיות מה שתרצה כשתהיה גדולה, אז למה לעצמי אני לא אומרת את אותו הדבר? קלטתי שבעוד עשר שנים אהיה באותו התפקיד, מתוסכלת ולא ממומשת, ואז איזו מין דוגמה אהיה לילדים שלי?".
אחרי שילדה את בנה, היום כבר בן שלוש, החליטה שזה הזמן, התפטרה מהעבודה ונרשמה ללימודי החוץ בשנקר. במקביל, החלה לטפח את החוש האופנתי האישי שלה - משהו שמעולם לא העזה לעשות. "הטעם שלי תמיד היה די סתמי, ובסתר קצת קינאתי בנשים האלה שחיו ונשמו אופנה. אבל ברגע שהבנתי שזה מה שאני אוהבת ורוצה לעשות, הסכר נפרץ".
כשסיימה ללמוד שקלה להקים מותג משלה, אך גילתה שזה הרבה יותר קשה - ובעיקר יקר - מכפי שתיארה לעצמה. "אני פרפקציוניסטית, וכשראיתי שזה לא יכול להיות כמו שאני רוצה, ויתרתי. זה גם דורש הרבה מאוד כסף, ולא היה לי", היא אומרת. "היום, בדיעבד, אני מבינה ללבם של מעצבים מקומיים, ובעיקר מאוד מעריכה אותם. ישראלים מתלוננים על המחירים הגבוהים של חלקם, אבל כשמגלים כמה עולה לקנות בד איכותי, לשלם לתופרת וכן הלאה, אפשר להבין למה המחירים גבוהים, ובסוף למעצב עצמו כמעט ולא נשאר כלום. אני מעדיפה להשקיע בפריט איכותי ויקר שיחזיק לי לאורך שנים, מאשר לקנות משהו דומה ברשתות מחו"ל, שייהרס לי אחרי שנה-שנתיים".
השלב הבא היה לחפש עבודה בתעשיית האופנה. "הייתי מוכנה להתחיל מהתחתית, להיות האסיסטנטית של האסיסטנטית, העיקר לעבוד בתחום האופנה, אבל אף אחד לא רצה אותי. הייתי די מיואשת, ויום אחד חבר טוב של אסי, שהיה עיתונאי, הציע לי לכתוב ביקורות על הצגות ילדים לאתר אינטרנט שחברה שלו ערכה. עד אז לא העליתי בדעתי לכתוב בכלל, זה תמיד היה עינוי בשבילי, אפילו סתם חיבורים בבית ספר. אבל החלטתי שאין לי מה להפסיד, וניסיתי. נתתי לאסי לקרוא והוא אמר'וואו, את כותבת ממש טוב'. ופתאום גיליתי על עצמי משהו חדש, והתאהבתי בזה".
כך נולד הבלוג (השם, אגב, נובע מאהבתה של מיכל לפסים ולפנינים). השילוב של אהבתה לאופנה, יחד עם הידע שצברה וההתמחות של בעלה בשיווק אתרי אינטרנט, הצליח לייצר בלוג אופנה איכותי, עשיר בתוכן וכתוב היטב, לא מעט הודות לאסי. "אסי עושה כל דבר עד הסוף, וכשביקשתי שיעזור לי עם הבלוג, הוא לקח את זה בשתי ידיים. אני לוקחת את הזמן, והוא מסוגל לשלוח לי מיילים באמצע הלילה עם רעיונות", מיכל צוחקת.
הבלוג, שעלה לאוויר בפברואר 2012, מצליח להתבלט בזירת האופנה הווירטואלית הישראלית. כאן לא תמצאו פורטרטים עצמיים עם הרכישה האחרונה מזארה, כפי שנוהגות לעשות מרבית בלוגריות האופנה, כי אם דיווחים מעמיקים מהנעשה בתחום וגם לא מעט ראיונות בלעדיים, שוב בזכות קשרי האח. לבד מהראיון עם עורך InStyle, עזר ראיינה גם את הצלם האיטלקי ג'יאמפאולו סגורה, שאחראי לקמפיין האחרון של דולצ'ה וגבאנה, ובקרוב יעלו פוסטים של כותבים אורחים - אושיות אופנה מקומיות כמו אילנה ברקוביץ', שי לי שינדלר ואחרים. פינה קבועה נוספת בבלוג היא "בארון של", שם סלבס כמו יון תומרקין, לירון ויצמן, דפנה לוסטיג ודנה רון מנדבים פרטים על הארון הפרטי שלהם.
אבל עם כל הכבוד לנוכחות הסלבית המרשימה ולתרומת האח הקטן, מה שמייחד את Stripes & Pearls הוא מיכל עצמה, והגישה הבוגרת והאיכותית שהיא מציעה לגולשים. כן, היא יודעת שהיא מבוגרת מרוב בלוגריות האופנה, שגילן הממוצע עומד על 25 בהערכה גסה, אבל זה כנראה היתרון הגדול. "הן מביאות את הפרספקטיבה הצעירה שלהן, יש להן טון קליל יותר. אני שמה יותר דגש על תוכן, פחות נכנעת לטרנדים או מדווחת מה לבשתי היום", היא מסבירה. "מעניין אותי לסקר מגמות, תצוגות, קולקציות. הקהל שלי הוא כל מי שאוהב אופנה, לא רק גילאים מסוימים או בעלי טעם מסוים. יש מבחר עצום היום, ולאנשים אין סטייל אחד, הם מתנסים בכל מיני סוגים, ובהתאם, אנשים אוהבים לספוג כל מיני דיעות - של מעצבים, של מבקרים וגם של בלוגרים".
איך היית מגדירה את הסגנון האישי שלך?
"היום אני מרגישה יותר בוגרת מבחינה אופנתית, ואני הולכת יותר על המראה הקלאסי. גם אם אני אלבש ג'ינס וטי שירט, אני אנסה שיהיה בזה תחכום מסוים. בארץ אני אוהבת מעצבים כמו סאמפל, עלמה, האחיות צוקר, הילה טולדנו ויעל מניה. אני גם מתה על רשת COS. כל מי שאני מכירה שטס לאירופה, מקבל רשימה פלוס תמונות של פריטים לקנות לי משם".
אפשר להתפרנס מבלוג?
"אני מקווה שיום אחד, כן. בהתחלה מאוד חששתי לעזוב את העבודה וללכת על זה, בכל זאת - יש לי שני ילדים ואחריות. אבל בעלי היה כל כך מדהים בהקשר הזה, והוכחנו לעצמנו שאם רוצים, זה בהחלט אפשרי ומצליחים להסתדר. כרגע יש לי 8,000 כניסות בחודש, שזה לא רע, אבל אני חולמת על עשרת אלפים כניסות ביום, ויום אחד כבר לא אצטרך להציג את עצמי כאחותו של אסי עזר".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם