ראשי » חדשות » דעות

דוידי, הדימוי והעתיד של שדרות בידיך

הבעיה של ערי הדרום אינה רק האיום הבטחוני, אלא גם הדימוי השלילי. כדי שהישראלים יפגשו את כל הטוב שבשדרות, צריך לשדר אותו

האופן שבו התקשורת תופסת עיר מסוימת תלוי לא מעט בראש העיר העומד בראשה. ההנחה הרווחת והנכונה היא שהדובר הרשמי בעירייה הוא זה שאמון ואחראי על העברת המסר הנכון לתקשורת, אבל אחריות זו מתחלקת באופן שווה בינו לבין העומד בראש הפירמידה באותה עיר, הלוא הוא ראש-העיר.
ראש העיר הוא הדמות המרכזית, ובאופן טבעי עיתונאים ועורכים רוצים להעלות אותו לשידור בתכניות רדיו, לראיין אותו במהדורות חדשות בטלוויזיה ולקבל תגובתו לכתבה בעיתון. הוא מצדו צריך לדעת ולהכיר כיצד התקשורת מתנהלת, מה היא מחפשת, והכי חשוב - לדעת איזה מסר להעביר, מתי ובאיזה טון.  
 מבצע 'צוק איתן' לימד אותנו לא מעט על התנהלות תקשורתית של ראשי ערים ומועצות. היו ראשי ערים שהלכו על קלף תקשורתי המתבסס על תחושת המסכנות, והיו כאלה שקידמו מסר חיובי המציג חוסן אזרחי ותמיכה בממשלה על כל החלטותיה. אחרים ביקשו להרגיע את התושבים בזמן הלחימה באמצעות כלי התקשורת, להעביר באמצעותם מסרים לממשלה תוך שהם מקדמים עצמם ומכינים את הקרקע לקראת היום של המחר.

כמובן, שלצד מיומנותו התקשורתית של ראש-עיר ודוברו, ישנם צינורות להעברת המסרים, דהיינו כלי התקשורת; החל מעיתונים מקומיים וכלה בתחנות רדיו, ערוצי טלוויזיה, חברות החדשות ואתרי אינטרנט. נראה שבייחוד בעיתות לחימה, כלי התקשורת אימצו לעצמם תפיסה תקשורתית באשר לסביבה אותה מסקרים, ורובם, לצערנו, נשענים על תפיסות ישנות ולעיתים לא מדויקות. מחקרים רבים הוכיחו שהסיקור התקשורתי של ערי המרכז שונה בתכלית מהסיקור החדשותי של ערי הצפון והדרום דוגמת שדרות.  

אלה מכם שלא ביקרו בשדרות מעולם, אולי יתפלאו לדעת שלצד נפילת אינספור טילים בארבע עשרה השנים האחרונות, יש במרחב העירוני גם הרבה דברים טובים. כאחד שמכיר את העיר מקרוב, אני יכול להעיד על הון אנושי איכותי, איכות חיים טובה, שכנים נפלאים ואווירה ביתית. ובכל זאת, נראה שהתקשורת מתאמצת לעיתים לשמר עליה ועל שכנותיה בדרום תפיסה תקשורתית שלילית ומגמתית.
בהשראת אושיית התקשורת, פרופ' אלי אברהם, ומחקרו 'מרכז ופריפריה', בדקתי לפני כשנתיים עם חברי ללימודים באקדמיה, איתי כץ, את האופן שבו מציגים את העיר שדרות בתקשורת המסורתית.

בדומה לממצאיו של פרופ' אברהם, גם הממצאים בבדיקה שלנו, איך לומר, לא הציגו את שדרות באור חיובי. תמונה תקשורתית שלילית ומעוותת גם כשהיה מדובר בסיקור של נושאים חיובים הקשורים בעיר.

שדרות וערים דומות לה שסבלו בעבר מתמונה תקשורתית שלילית, 'שימרו' את התדמית הזו, וסביר להניח שמגמה זו תתגלה שוב אם וכאשר ייעשה מחקר על התקופה שלנו - בהקשר למבצע צוק איתן.

התדמית הבעייתית של ערי הדרום החלה מקום המדינה ונמשכת עד היום. הדבר נמשך גם מכיוון שכלי התקשורת אינם רוצים או יכולים לשנות דפוסים מקובלים, אך גם כי העומדים בראש הפירמידה, כאמור, ראשי הערים לא נלחמים בהבניית מציאות שגויה ובשמירה על תדמית נקייה לעירם.
מי שעוקב מקרוב יודע שאם נשים את 'צוק איתן' הצידה, שדרות עברה לא מעט שינויים חיוביים בתקופה האחרונה, ראש עיר חדש ורענן נכנס לתפקיד, הונחו פסי הרכבת ונפתחה תחנה חדשנית בעלות של מיליוני שקלים המקשרת את העיר לכל מקום בארץ. פרויקטים נדל"ניים חדשים נראים בעיר, הסטודנטים והנוער מעורבים יותר בקהילה, מיזמים חברתיים מקודמים וגם חזות העיר השתפרה.

אני קורא לראש העיר, אלון דוידי: תחשוב היטב על אופי המסרים שאתה משחרר לתקשורת ובתקשורת, תשקול מה אתה מציג כלפי חוץ, מכיוון שמונחת על כתפך אחריות כבדה. העיר שאתה עומד בראשה היא סמל, וסמל צריך לדעת לייצג בכבוד. בניגוד לקודמך תנהל אסטרטגיה תקשורתית חיובית, כי האסטרטגיה התקשורתית של ראשי שדרות בעבר היא שסייע להבנות מציאות שגויה שבמרכזה העיר ותושביה הוצגו כמסכנים וכשוליים בחברה הישראלית. דוידי, תדע מה לומר, איך לומר ובאיזה טון להעביר את המסר התקשורתי, ואל תיכנע ללחצים מהסביבה, כי הגיע הזמן לצמצם פערים בין המרכז לפריפריה, גם במרחב התקשורתי.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...

יצחק משיח

דובר ויועץ תקשורת, בוגר המכללה האקדמית ספיר שבשער הנגב

לכל הטורים של יצחק משיח