ההתעלפות של קלינטון: הדימוי התקשורתי נסדק?
עיתונאים רבים מארה"ב התמרמרו אתמול על האופן שבו מודרו לגבי מחלתה של קלינטון, ועל הזמן הרב שלקח לאנשי הקמפיין עד שעודכנו מה קרה לה. הסרטון שלה מועדת צפוי לככב בכותרות זמן רב, והנעלם הגדול הוא כיצד יגיבו הבוחרים האמריקאים
דלקת ריאות, חולשה בשל מידות החום (הנמוכות) ששררו בעיר ניו-יורק, התקף שיעולים, אלרגיה רצחנית בגלל רגישות לדונלד טראמפ או שבץ מוחי: לא משנה איך תקראו לזה, בעיות הבריאות של הילרי קלינטון הפכו לנושא משמעותי במיוחד אחריההתמוטטות המתוקשרת שלה אתמול.עוד כותרות מהעולם:
- בחירות בבלרוס: גם דארת' ויידר הגיע להצביע
- עוזרו של קורבין: כיתוב בעברית נראה לו ציוני מדי
- ארה"ב מתכננת תצוגת כוח נגד פיונגיאנג
צפו: קלינטון מאבדת את השליטה ומועדת בדרכה למכונית
אבל נושא אחר הקשור לפרשה עלול בסוף עוד להיות חשוב בהרבה, ולהתברר כגורלי יותר מבחינתה של המועמדת הדמוקרטית לנשיאות. ההתנהלות התקשורתית שלה, האופן שבו ניהלה את הפרשה אל מול אנשי התקשורת הרבים שגדשו את אירוע הזיכרון לרגל 15 שנים לפיגועי 11 בספטמבר – כל אלה יכולים להיות לקלינטון לרועץ באופן שלא היה עד כה.
מזכירת המדינה והגברת הראשונה לשעבר זכתה בחודשים האחרונים לחיבוק חם מהתקשורת לעומת המתחרה שלה בצד הרפובליקאי של המשוואה. לא זעזעו אותה סימני השאלה הרבים שריחפו מעל פרשת שרת הדוא"ל הפרטי והלא מסווג שבו השתמשה כראשת מחלקת המדינה, ואף לא הביקורת הנוקבת בצד השמרני של המפה על התנהלותה בפרשת מתקפת הטרור על נציגות ארה"ב בבנגזי שבלוב. כלי התקשורת המרכזיים, בין אם מאהבת קלינטון ובין אם משנאת טראמפ, תמכו בה ולא נתנו לה ליפול.
כל זה עשוי להשתנות כעת: אחרי החשיפה של רשת "פוקס" על ההתעלפות או ההתמוטטות של קלינטון בטקס הרשמי אתמול, לא מיהרו כלי התקשורת מן הקו המרכזי להעלות את הסיפור ולהבליט אותו בכותרות הראשיות שלהם. הם סירבו לקבל את הסיפור של "פוקס" – רשת שממוקמת בצד השמרני והרפובליקאי של המפה הפוליטית – מבלי שיזכו לאישור של אנשי הקמפיין של קלינטון לאמיתות הדברים.
אלא שחלף זמן לא מועט עד שהם קיבלו את האישור הזה - שעה וחצי, ליתר דיוק. יתרה מכך: אנשיה של קלינטון סירבו לספק הסברים על מצבה או למסור היכן היא, אף שהקמפיין של מועמד לנשיאות בארה"ב מתוזמן על הדקה. הם גם לא הניחו לעיתונאים לעקוב אחריה כשפונתה לרכב המשוריין שלקח אותה משם, מה שלא הוסיף יקר וכבוד למעמדה בעיני הכתבים והצלמים.
לא מעט אנשי תקשורת רטנו על היחס שלו זכו מאנשי הקמפיין של קלינטון. לפתע נשמעו תלונות לא אופייניות עליה ועל התירוצים שהשמיעה, והאופן שבו יצאה מביתה של בתה צ'לסי לא לווה באנחת רווחה כללית כאילו הכול בסדר ותקין.
דלקת ריאות, תוהים העיתונאים, אכן מתאימה לסדרת שיעולים שחוותה המתמודדת בשבוע שעבר – אבל אם כן, למה להסתיר אותה מהציבור? מדוע לא לפרסם אותה ביום שישי, כשכבר אובחנה?
חולשה מישיבה קצרה ברחבה חצי מוצלת בחום של 27 מעלות? אולי, יכול להיות. אבל זה כבר נשמע פחות סביר. האירועים האלה פתאום התחברו בתקשורת למצבה הרפואי בעבר של המתמודדת, ורבים השמיעו תהיות בקול אם היא אכן יכולה להתמודד לנשיאות, ושמא הסרטון הזה אולי עשוי לחסל את המרוץ.
התקרית לא נשכחה ונזנחה אי שם בתחתית עמוד החדשות של האתרים הגדולים, אלא עלתה לכותרות הראשיות של רובם – ועוד ביום השנה לפיגועים במגדלי התאומים, יש לציין. לא מעט אתרים גדולים, כולל כאלה שלא מחבבים את יריבה של קלינטון, ובהם "וושינגטון פוסט" למשל, ליוו את הפרשה במאמרי פרשנות לא אוהדים.
סביר להניח שה"החלקות" של קלינטון בלשונה בימים האחרונים, לצד הדירוג הלא מזהיר שלה בסקרי דעת הקהל בחודשים האחרונים, משחקים תפקיד גם הם בעיני התקשורת, שנוטה לרוב לחבק את המועמד בעל הסיכויים הרבים יותר לנצח.
השאלה שעולה כעת היא אם הקו הזה יימשך, אם האיבה שיצרו קלינטון ואנשיה בקרב לא מעט עיתונאים בולטים תשמש לה כרועץ. לא מופרך להניח שמדובר בתסמונת זמנית, שתעבור לכלי התקשורת במהירות. בכל זאת, תראו מי מתמודד מולה. לא כל כך מהר זורקים הצדה את האיבה לאיש שתוקף ישירות את תרבות הפוליטיקלי קורקט שמאפיינת את התקשורת האמריקאית. בכל זאת, קשה לזנוח הרגלים ישנים.
אבל גם הרפובליקאים לא טומנים ידם בצלחת. הסרטון המדובר שבו נראית קלינטון מועדת בוודאי יככב בכלי התקשורת השמרניים ובפרסומות הבחירות, שלטראמפ יש עוד כסף רב לבזבז עליהן. לו זה תלוי באנשיו של המיליונר הניו-יורקי, סוגיית בריאותה של הילרי קלינטון עוד תישאר בראש הכותרות עד הרגע האחרון.
על כן, התעלומה הגדולה היא איזה קו יאמץ רוב הציבור האמריקאי: האם ילך אחרי התקשורת של 12 השעות האחרונות או של 12 השבועות האחרונים? האם יאמין לחיוכים שהפריחה קלינטון בדלת הבית של צ'לסי כשאמרה ש"הכול בסדר", או שיפנים את הסרטון שבו המועמדת לנשיאות מועדת ומובלת לרכב כמעט ללא יכולת שליטה בגופה? השאלות האלה עוד יכולות להכריע את הבחירות.
אקו"ם