ראשי » חדשות » דעות

כשלא מנצחים בחירות, מנסים לנצח בכותרות

מדהים לראות את המניפולציה שנעשתה להודעת הבית הלבן בנושא ההתיישבות. לכל הדעות מדובר בהודעה רפה שאפשר לפרש לשני הצדדים, אך באולפני הטלוויזיה של ערוץ 2 ו-10 בחרו לעוות אותה

לא בטוח ששמתם לב, אבל אתם בעיצומה של מלחמת קופירייטינג. מלחמה שבה סביב כל מילה כתובה או נאמרת מתגודדים שני מחנות, דורכים את נשקיהם: מניפולציות, השמטות מילים, לגלוג על מושגים והשפעה על התודעה. דוגמאות לא חסר.

זו אמנם מלחמה שאין בה אבדות בנפש - אבל היא מתוחכמת ותעמולתית ומטרתה אחת: לנצח במלחמת התודעה. מאז ומתמיד נלחמנו על הקלות שבה מנסחים עורכי הכותרות והעיתונים את המציאות, אך נדמה שעכשיו, וכנראה מתוך תחושת התסכול של התקשורת החבוטה, עלתה המלחמה שלב: מלחמת קופירייטינג על כל כותרת, על כל תגובה של פוליטיקאי, על כל מה שאפשר כדי לנצח בתיאור המציאות.
 
מדהים לראות את המניפולציה שנעשתה להודעת הבית הלבן בנושא ההתיישבות ולקמפיין הארסי שמנהלים נגד השר לביטחון פנים שהעז להשתמש במושגים כמו "פיגוע דריסה" או "טרור הצתות".

מספיק לקרוא את הודעת הבית הלבן במלואה, ו"במלואה" חשוב כאן, כי לצד אחד במלחמה, זה שהתמקם לו מצד שמאל לשדה הקרב, היה נוח מאוד להשמיט מילים חשובות במשפט.

ההודעה שיצאה מהבית הלבן הייתה "איננו מאמינים כי קיום ההתנחלויות הוא מכשול לשלום, אך בניית התנחלויות חדשות עלולות שלא לסייע להשגת המטרה". לכל הדעות מדובר בהודעה רפה שאפשר לפרש לשני הצדדים, אך מדהים לראות איך היא התקבלה ועוותה באולפני הטלוויזיה של ערוץ 2 ו-10.

הכותרות המקוצרות והפרשנים באולפן מיהרו לצעוק ולנסות לקבע את משמעותה של ההודעה כ"בניית התנחלויות עלולה להיות מכשול לשלום". כשצועקים את זה מספיק במהדורות ולא מעבירים את מלוא תוכן ההודעה, כל אחד יכול לחשוב שהאמריקאים באמת בולמים את האופטימיות ממחנה הימין - אבל זה לא מה שנאמר, לכל הדעות. התעללות קופירייטרית ושיקולי עריכה כל כך בוטים לא נראו כאן הרבה זמן.

הדוגמא השנייה קשורה ל"טירוף ההצתות" שהתרחש כאן רק לפני חודשים ספורים. בכוונה בחרתי מילה שאפשר להשתמש בה בלי לחטוף מטר האשמות כמו שחוטף השר לביטחון פנים מכל פרשן ומכל סטיריקן - "טירוף הצתות" ולא "אינתיפאדת הצתות" או "טרור הצתות".

העובדה כי אלפי משפחות ראו את בתיהן עולים באש לא מעניינת, וכשהתחקירים מורים על הצתות מכוונות זה גם לא מעניין – מה שמעניין הוא הקופירייטינג. גורמים רבים בתקשורת ובפוליטיקה הישראלית לא מוכנים שיעלה החשד להצתות על רקע לאומני, בטח ובטח לא לפני שבית המשפט ייקבע שמדובר בכך.
 
את האמת כולם יודעים: שירותי הכבאות והמשטרה הודיעו כי השריפות החלו בהצתות, הרשת התמלאה במסרי הסתה שקראו לשריפת יישובים, אבל המלחמה הגדולה הייתה על ניסוחים ועל מושגים, משל היינו בדיון באקדמיה לעברית.

ברגע שהעיסוק הוא במילה ספציפית קל מאוד לגלוש (אתם בוודאי מכירים את המושג "מדרון חלקלק") ליצירת אווירה כי לא מדובר בהצתות כלל, כך שאין את מי להאשים. "כרגע לא מדובר בטרור הצתות" הוא בהחלט משפט שאפשר להשתמש בו, כי מה מגדיר טרור? ההיקף? כמות המשתתפים? גודל הנזק?

הדיון על הניסוח עצמו נועד כולו לטשטש את הזעם ואת הפניית האצבע המאשימה. גם במקרה של "אינתיפאדת הצתות" ראינו איך התקשורת לא מוכנה להשלים עם המושג, אולי באמת כי אין מדובר בהתקוממות לשמה. אבל מכאן ליצירת האווירה כי לא מדובר בהצתות על רק לאומני – המרחק רב. 

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg

נועם פתחי

קלישאה של איש פרסום, שלא לומר תל אביבי, שלא לומר אוהד הפועל, שלא לומר ימני, שלא לומר ימני צמחוני כי זה מתחיל לבלבל כבר

לכל הטורים של נועם פתחי