הסיכויים להקמת חברת סלולר חדשה אינם גדולים
התקלה שאירעה לחזי בצלאל בדרך להקמת מפעיל חמישי בענף היא רק ההתחלה. תנאי המכרז הקובעים קנסות של מאות מיליונים למי שלא יגיע תוך 5 שנים למכסת 10% ממשקי הבית, מזמינים לחצים כבדים על משרד התקשורת לוויתורים ולהקלות לזוכים
ההערכה שאין מקום בישראל לחברה סלולרית נוספת על 3 החברות הגדולות ועל מירס - היתה מקובלת על מרבית אנשי המקצוע בענף, ובהם משרד התקשורת. הביקוש הרב לחבילת התדרים הנוספת הפתיע, אבל לא שינה את תנאי השוק שאינם מאירים פנים ליזמים חדשים.
מאז החל המכרז נגוזו חלק מהתקוות לשיפור תנאי הכניסה למתחרים החדשים. מגבלות הרישוי על הקמת אנטנות לא הוסרו ואף ייתכן שיוחמרו. על מנת לספק רשת ארצית מלאה צריכות מירס ומרתון להקים למעלה מ-3,000 אנטנות חדשות שחייבות ברישוי מטעם ועדות התכנון - משימה שמהנדסי הרשתות מגדירים בלתי אפשרית. חברה שלא תספיק להקים רשת עלולה לא לעמוד בכללים המאפשרים לה לקבל את כספי הערבות שהפקידה.
ההרעה המשמעותית בתנאי השוק התחוללה בחודשים האחרונים. אם בתחילת הליכי המכרז נראו 3 חברות הסלולר הגדולות כאריות שבעים ומנומנמים שלא ייאבקו יותר מדי במתחרים חדשים המנסים לגנוב נתחים מסעודת המלכים שלהם, הרי שהיום דומות החברות
הגדולות לאריות פצועים ורעבים המתכתשים בחמת זעם על כל עצם גרומה: הפחתת תקופת ההתחייבות למנויים והקטנת קנסות היציאה של מנויים החריפו את התחרות והביאו לתוצאות דרמטיות שניכרו בירידה חדה במחירי השירותים ובדוחות העגומים שסיכמו את הרבעון הראשון של 2011.
מאזן הכוחות לא נוטה לטובת המתחרים החדשים: העוצמה הפיננסית, הארגונית והשיווקית של חברות הסלולר הגדולות עולה בהרבה על שלהם. המתחרים החדשים הם בדרך כלל יזמים קטנים יחסית המנסים לחדור לשווקים הרוויים באמצעות מיקוד בנישות קטנות ותחרות על מחיר. הם פועלים בסיכון גבוה, ומתח הרווחים נמוך.
בשוק הישראלי הקטן והדחוס קשה מאוד לאתר נישה שהחברות הגדולות לא גילו או הזניחו. לאחרונה החלו חברות הסלולר לנהל מאבקים קשים על פלחי שוק קטנים מאוד, שבעבר כמעט התעלמו מהם: לקוחות פריפייד, חרדים ועסקים קטנים.
תנאי מכרז הסלולר, הקובעים קנס של מאות מיליוני שקלים למי שלא יגיע תוך 5 שנים למכסת 10% ממשקי הבית, מזמינים לחצים כבדים על משרד התקשורת לוויתורים ולהקלות לזוכים. החלטת ועדת המכרזים בעניינו של בצלאל עשויה להשפיע על ההחלטות שיתקבלו גם בהמשך.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם