הו מאמא: האתר שיעזור לאימהות למצוא עבודה
אמהות לילדים שמחפשות עבודה, יכולות לכתוב ספר מכל התירוצים שקיבלו בראיונות העבודה השונים. התוצאה ברוב הראיונות הייתה כמובן שלילית. שתי צעירות הקימו את האתר JOBS4MOM, שמרכז עבודות שמתאימות לאמהות. ואם תהיתם: גם אבות מוזמנים להיכנס
הרעיון נולד במהלך שיטוטיה של אפי ברשת, שם היא נתקלה בקונספט של עבודת אמהות. "זה היה שונה לגמרי ממה שהוצאנו בסופו של דבר לפועל, אבל היה את החיבור של 'אימהות' ו'עובדות' ביחד. אני זוכרת שהסתובבתי לנועה ואמרתי לה 'יש לי רעיון'. זה היה לפני שש שנים בערך".
זה לקח כמה שנים, והרבה עבודת הכנה, אבל בסוף נולד אתר ההשמה "jobs4mom" - אתר שמרכז עבודות שמתאימות לאמהות, עם נתוני פתיחה מרשימים, ומיטב המעסיקים שכבר רשומים.
מה גרם לכן להאמין שיש צורך במוצר כזה?
נעה: "קיבלנו חיזוקים מאימהות בחברה שעבדנו בה. בחורות צעירות שרצו כבר לצאת מהמקום עבודה, ולעבור או להתקדם. אמהות טריות, מדהימות,
- בואו להיות חברים של "זמן מעריב" גם בפייסבוק
לא פחדתן להיבלע בין הוותיקים והגדולים בתחום?
אפי: "פחדנו מהתחרות, מכיוון שבתכל'ס מי אנחנו? יש שם בחוץ מפלצות, שמחזיקים אותן מפלצות עוד יותר גדולות. הבנו שבשנייה יכולים לשים לנו רגל, אז החלטנו לא לצאת כמו הגדולים, אלא ללכת לבד".
מה זאת אומרת לבד?
נעה: "לבד זה אומר רק אנחנו, עם האמפתיה של האימהות מפה לאוזן מהפייסבוק. החלטנו לצאת ככה, כאנדרדוג, ושההצלחה שלנו תבוא מהכאב של האימהות".
אפי: "כשהחלטנו שאנחנו רוצות לצאת לדרך, הסבירו לנו שאם אנחנו רוצות להביא משהו למשקיע פוטנציאלי - עדיף להביא לו משהו מוכן ועובד, מאשר לבוא עם רעיון בלבד, והבנו מהר שאנחנו צריכות משקיע.
נעה: "הלכנו למתכנת ולמעצבת, החלפנו מעצבת בדרך, התגלגלנו ושינינו דברים ולפני חמישה חודשים עלינו לאוויר. היה לנו בעצם מוצר מוגמר ביד, ואז פתאום ירד לנו האסימון שיש לנו מוצר ביד שהוא טוב ועובד, ולמה בעצם ללכת למשקיע. פשוט יצאנו לדרך".
אפי: "ראיתי את הסרט 'הרשת החברתית', וקיבלתי בעיטה ענקית כי הבנתי שלא משנה התקציב והשיווק - צריך להיות פשוט הכי טוב שיש, ואתה תצליח".
זה לא מפחיד להיות תלויות רק בעצמכן?
נעה: "יש משהו מרגש בזה שהכל עליך, ואף אחד לא אומר לך מה לעשות או מתווה לך את הדרך".
אפי: "אנחנו עושות הכל מחדש, ומבחינתנו הכל אפשרי. נחמד לנו שאנחנו ממציאות את הנוסחאות של עצמנו תוך כדי הליכה".
ואיך מקבלים את הקונספט?
אפי: "בכל יום שעובר, זה רק מתפתח. אנשים נדהמים מהמהירות שבה הצלחנו להגיע לאן שהגענו. כמעט 5,000 אמהות רשומות באתר, יש לנו יותר מ-20 אלף כניסות בחודש שיותר ממחיצתן הן של משתמשים חדשים, ומאות משרות ומעסיקים. חודש אחרי שהתחלנו פעילות עשו עלינו כתבה בטלוויזיה, והאתר קרס. חשבנו שזה הסוף, אבל קיבלנו כל כך הרבה תגובות חמות מאמהות, שכתבו שתודה שבאנו ושאנחנו עושות עבודת קודש ו'אנחנו מחכות לכן', וזה רק חיזק אותנו.
נעה: "רשומים אצלנו מגוון עסקים, ביניהם כמה חברות גדולות במשק. אנחנו מאוד רוצות גם להגיע לעסקים היותר קטנים, זה נורא חשוב לנו, וכמובן אזור הצפון שעדיין יש יותר ביקוש מהיצע".
איך זה מתבטא?
אפי: "יש בצפון רק 30 משרות כרגע, אבל זהו הפילוח של שוק העבודה בישראל. הרוב נמצא במרכז, אבל אנחנו מנסות כל הזמן להגיע לעוד מעסיקים, ולעוד אימהות מהפריפריה".
איך עושים את זה?
נעה: "אנחנו עושות ממש פעילות הסברתית. הולכות למעסיקים, ומסבירות קודם כל מה זה אומר אמא עובדת, ושנית איזה משרות יכולות להתאים לה. יש מעסיקים שבאים בגישה של 'ניתן לך את משרת המזכירה ונציגת השירות'. אז אנחנו אומרות בסדר, יש אמהות שרוצות לעבוד במשהו, לא משנה מה, רק שהשעות יהיו נוחות. אבל יש אימהות שרוצות לפתח קריירה, ומה שהן מצפות לו זה גמישות. זאת מילת המפתח בנוגע למשרות שנכנסות לאתר. משרה מלאה שאפשר לצאת פעמיים בשבוע מוקדם, או להשלים עבודה מהבית - היא משרה שיכולה להתאים לאמא".
אפי: "האתר שלנו הוא בעצם זירת מפגש בין אימהות שמחפשות עבודה, למעסיקים שמעריכים אימהות ויודעים מה הם יכולים לקבל מאימהות. אמא עובדת מביאה לארגון יציבות, יעילות, מסירות. הן מחפשות מקום בו הן יוכלו לתת את המקסימום. אנחנו מרכזות משרות רק ממעסיקים שמעריכים אימהות. מקום שמציע משרה חלקית, אבל הבוס לא יכול לסבול כשהאמא יוצאת אם הבן חולה, זה לא מקום שאוהב אימהות".
איך אפשר לנטר את זה?
נעה: "בכל משרה יש אפשרות לאימהות, ללחוץ על כפתור 'לא מתאימה לאימהות'. הן יכולות לדווח בעצמן על משרה שלא מתאימה. אנחנו פותחות את הדלת לכל המפרסמים, ולכן לא יכולות לנטר כל משרה ומשרה. אם אני מקבלת דיווח על משרה שאומרת 'משרה מלאה ללא גמישות', זה הכי לא מתאים. אני פונה לאמא ולמעסיק, ומבהירה את הנושא".
אפי: "זה מנגנון של שיתוף, שעוזר לשמר את הניקיון של האתר, וזה מצליח בינתיים".
במהלך העבודה על האתר הפכה נעה בעצמה לאמא, מה שהגביר את ההזדהות שלה עם הנושא והפך אותה ליותר ממוקדת במטרה. "כאמא אני הרבה יותר יעילה ותקתקנית, מאשר לפני שהייתי כן. אני יותר ממוקדת, מכיוון שאני יודעת שאני צריכה לחזור לילדה בשעה מסוימת. אבל גם לאימהות אנחנו עושות הסברה. יש כאלו שלא מבינות למה מופיעה באתר משרה מלאה".
אפי: "יש כאלו שמצפות שנשנה את מודל ההעסקה בישראל. יש מעסיקים, הגדולים למשל, שהסבירו לנו שאין אצלם שום אפליה, ואני מאמינה להם".
נעה: "באחת החברות הגדולות בכלל היו בהלם שיש בעיה כזו, אבל הנתון של הנציבות לשוויון הזדמנויות בעבודה מספר על 80 אחוזים מהמעסיקים במשק שמודים שיש אפליה. היינו אצלם בפגישה, והם אמרו לנו שהם לא יכולים לעזור לנו, כי הם מדברים על שוויון ואנחנו מדברות על אמהות. הם רצו שנפנה ל'משפחה', למשהו כללי יותר. לא היינו מגיעות לאן שהגענו בזמן כל כך קצר, בגישה כזו".
אפי: "זה כאילו הלכנו צעד אחורה כדי להתקדם שני צעדים קדימה, אבל אנחנו יודעות לדבר את הדברים, ולמי שכואב זה לאימהות, לא לאבות".
"זה לא מקום של מטפלות ומקרמה. אנחנו אומרות שהלוואי ולא היה צריך את 'JOBS4MOM'. אני רוצה לשים את כל מגוון המשרות, ולראות איך אפשר לקיים חיי משפחה איתן. החזון שלנו זה שוק עבודה הוגן יותר לכולם: לאמהות, לאבות וגם לרווקים ורווקות. שיהיה איזה איזון בין הבית, או בין שעות הפנאי לעבודה".
אז גם אבות יכולים להירשם?
נעה: "יש גם גברים שרשומים לאתר, וכאלו שגם מצאו עבודה דרכנו".
אפי מחזירה את הדיון מהר לנשים: "נוצר מצב שנשים מוותרות מראש, מכיוון שהן אומרות 'מי ייקח אותי', אז הן מוותרות על חיפוש בתחום שלהן ומתפשרות. הרבה פעמים מגיעות לראיון מעמדה מתנצלת. לא רק אימהות, נשים בכלל מיישרות קו עם התווית הזו שהחברה הבנתה עם השנים".
אז אנחנו עושות את זה לעצמנו?
נעה: "זה מתחיל בבית, הרי יש את העניין הזה של 'הדרת אבות'. האמא, וגם אני חוטאת בזה, לוקחת על עצמה המון. והאבא? הוא 'עוזר'. יש כאן הבניה תרבותית, ואנחנו לא נותנות לאבות להיות הורה שווה".
וגם השינוי יבוא מאיתנו?
אפי: "לדעתי דווקא מהם, מהגברים. עד שהם לא ידרשו את זה - זה לא יקרה, מכיוון שיש איזה אוטומט. נגיד שהכל מחולק שווה בשווה. הרי אם הילד חולה? אוטומטית האמא יוצאת".
מה המבקרים שלכם אומרים נגדכן?
אפי: "קודם כל שאנחנו מנציחות את המגדר, אבל בעינינו זו המציאות כרגע, ולשנות אפשר רק בתהליך. בנוסף טוענים כנגדנו שאנחנו עושות הנחות, ותוהים למה אנחנו פונות רק לאימהות. אנחנו לא, אבל פה הדגש.
נעה: "האתר שלנו מנוסח בלשון נקבה, אבל אנחנו מציינות שזה מטעמי נוחות בלבד, ושהאתר פונה לכל מי שמחפש איזון בין חיי משפחה לקריירה".
אתן בדרך למיליון הראשון?
אפי: "אנחנו מכניסות, עוד אי אפשר לקרוא לזה רווחים אחרי כל מה שהוצאנו. עד שנראה רווחים - יעברו כמה חודשים".
ונעה מייד מדגישה: "אבל לא באנו לעשות אקזיט, באנו לעשות משהו חברתי. אנחנו קמות בבוקר, ומרגישות טוב עם עצמנו. דבר שלא קרה לנו בעולם הפרסום. מצד שני גם לא באנו לשם שמיים".
אפי: "יש לנו מודל כלכלי טוב. הוא טוב לעסקים שצמאים לדם חדש, ואחר כך הוא טוב לאימהות, אחרת לא היו לנו 5,000 אימהות רשומות אחרי חמישה חודשים. מזווית אחרת זה מתכתב עם הצרכנות החכמה החדשה, שהמחאה החברתית הייתה חלק ממנה. הנשים האלו שרשומות אצלנו, מייצגות את כוח הקנייה הכי גדול במשק. המעסיקים אצלנו ממתגים את עצמם בעצם באופן מאוד ברור. אם חברה מסוימת אומרת שהיא הכי טובה למשפחה, ולא תגיד את זה גם מבפנים - איך היא תיתפס? והיום מסתכלים על זה. לא נולדנו מתוך המחאה, אנחנו המחאה".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם