המירוץ למיליון: עלויות הפקה גבוהות מסכנות את העונה הבאה
האם "המירוץ למיליון" תשוב לעוד עונה? ברשת רוצים מאוד, אבל לא יודעים כיצד יעמדו בעלויות
המירוץ למיליון צילום: אייל אלקבץ
על פניה, העונה הישראלית הראשונה של "המירוץ" נראית כפספוס. יותר מחמישה מיליון שקלים הושקעו בהפקה, ומסע השיווק ויחסי הציבור שלה הוא הגדול ביותר שנעשה בישראל לתוכנית טלוויזיה. הרייטינג, עם זאת, טוב אך לא מעולה. מרבית פרקי "המירוץ" נעים בין 20 ל-26 אחוזי צפייה, וההתגוששות ראש בראש עם "הישרדות" של ערוץ 10 אף הורידה את התוכנית למחוזות צפייה נעימים פחות. ולמרות כל זאת, ברשת מרוצים.
הם יודעים כי הישגיה של התוכנית מוצלחים, בקנה המידה שלהם. שביעות הרצון נובעת מההצלחה במכירת משבצות הפרסום בתוכנית בסכומים גבוהים מאוד, ובקהלים החדשים שעוקבים אחר ההילה העדכנית שהתוכנית מספקת לזכיינית, זאת שסוף סוף לא נשענת רק על שידור העונה המאתיים של "כלבוטק".
כבר בהערכות הראשוניות ברשת היה ברור שם שלנתונים כמו 30 אחוזים, שהיו למשל ל"האח הגדול", אין כל סיכוי להגיע. ההסבר הפשוט שלהם לציפיות המתונות הוא בניקיון של התוכנית. בעובדה שאין בה אלימות, אין מתחים עדתיים או מיניים ואין אינפלציה של ישבנים בביקיני
אדום. על המשפחתיות הזאת, אומרים שם, הם משלמים את המחיר גם הפעם.
במחלקת התוכניות, בראשותה של שירה מרגלית, ובמחלקת השיווק שמנהל אילן טוביהו, רוצים לראות את התוכנית חוזרת לעונה שנייה. "המרוץ למיליון" היא הבייבי שלהם ומה שמייצג בשבילם יותר מכול את רשת החדשה. התובנה היא פשוטה - חייו של מותג בסדר גודל של "המירוץ למיליון" לא נמדדים על פי עונה אחת. בפרק זמן כה קצר לא ניתן להחזיר את ההשקעה ולא ניתן לקנות את אהבת הקהל ואת מחויבותו. לא בכדי התוכנית, כמו גם יריבותיה - "הישרדות" ו"האח הגדול", בגרסאותיהן הבינלאומיות - נמשכות כבר יותר מעשר עונות ומוסיפות למשוך אליהן קהל.
אך מה שעוצר את שידור העונה השנייה הם ספרי החשבונות. רשת במצבה הנוכחי לא יכולה להשקיע שוב חמישה מיליון שקלים בעונה נוספת של התוכנית. זו זכיינית ענייה יחסית שנמצאת במקום כאוב ובעייתי בין קשת לערוץ 10.
כעת העיניים נשואות כלפי המנכ"ל, אבי צבי. הוא מבחינתו נוטה לחדש את ההפקה ונעזר במשוואה המוכרת שלפיה העונה השנייה של תוכניות ריאליטי שאפתניות לרוב זולה יותר ב-20 אחוזים לפחות. זאת, בעיקר, בשל ירידה ברמת ההשקעה בלמידה ובאנרגיה שמושקעת בהטמעת המותג בתקופה הראשונה של השקתו והצגתו לקהל.
אם ההוצאה הכלכלית תסתמן כמרוסנת יותר והמצב הכלכלי לא יחנוק את רשת עד למצב שבו היא לא תוכל להפיק הפקות ראויות, הזוגות ישובו לנקודת הזינוק. בכל מקרה, אם רשת תחליט לוותר על עונה שנייה, יהיה זה אחד מכישלונותיה הגדולים ביותר.
נא להמתין לטעינת התגובות
